五粮液用“和美”智慧创新中国白酒文化“国际表达”

王大大

4月28日，在2025年大阪·关西世博会（以下简称大阪世博会）中国馆，馆长晏晨晖向五粮液股份公司副董事长、总经理华涛授予“2025大阪世博会中国馆高级合作伙伴”证书。

五粮液成为首个正式亮相本届世博会中国馆的中国白酒品牌，标志着其全面进入大阪世博会高光时段。从大阪世博会出发，五粮液2025“和美全球行”正式启航：首家海外授权体验餐厅落地东京、首次开设海外限定主题快闪店、开展系列经贸对话和人文交流活动，融合灯工玻璃技艺的“2025大阪世博会中国馆纪念礼盒”成为中国馆官方赠礼……五粮液以“和美文化”联动世博场景，弘扬“天人共酿”的品牌叙事，凸显“中国智慧”的全球表达，向世界讲述可感可知的中国故事，不仅展现出五粮液“和合共生 美美与共”的全球化视野，更彰显出中华优秀传统文化的国际表达——以匠心为魂、以创新为翼，为“构想焕发生机的未来社会”注入东方智慧。



续写世博情缘
持续站位国际高端平台讲述中国品牌故事

大阪世博会以“构想焕发生机的未来社会”为主题，共有158个国家和地区及7个国际组织参展。中国馆坐落于大阪世博园区的中心地带，以“天人合一”“绿水青山”“生生不息”为叙事脉络，展现了中国传统文化智慧和绿色发展理念。



作为中国民族品牌、白酒行业领军品牌，五粮液酒传统酿造技艺以独特的“1366”工艺密码传承至今，固态发酵尤其讲究人与自然的动态平衡，在守正创新中演绎“道法自然 天人合一”的酿造哲学、生态智慧；700多年不间断使用的古窖池群，富集着有益于酿酒的微生物群落，不断迭代优化，生生不息，折射出人与自然的共生传奇，其酿造哲学契合中国馆“共同构建人与自然生命共同体——绿色发展的未来社会”主题。

基于这样的一致理念，五粮液再度亮相世博会舞台，不仅带来丰富精彩的品牌推广活动，更以全新的视角为全球观众呈现巴蜀风情。



在五粮液独家冠名的“和美五粮”熊猫之夜·品味四川国际商务交流会现场，经典五粮液·10、第八代五粮液、五粮液1618、五粮液·紫气东来、低度五粮液等代表产品联袂登场，立体呈现“大国浓香”多元魅力；熊猫造型的调酒台以“五谷罗尼”鸡尾酒为载体，生动诠释“和合共生 美美与共”的品牌主张；展台设计与中国馆的竹简元素融合，既传承历史韵味又彰显现代活力。

五粮液相关负责人表示，希望通过世博会这一平台，让日本以及全球消费者感受中国白酒的独特魅力，推动中国酿造文化与世界酒文化深入对话。

从1915年巴拿马万国博览会上崭露头角、2015年闪耀米兰世博会、2020年迪拜世博会绽放光彩，到2025年深度参与大阪世博会，五粮液的世博之旅，恰是中国白酒品牌从产品出海到文化出海的一个缩影。

从产品出海到文化共鸣
坚持创新中国白酒文化“国际表达”

4月25日，在五粮液2025“和美全球行”日本站系列活动之“五粮飘香・和美之味”——五粮液海外授权体验餐厅授牌仪式上，华涛向东京米其林一星餐厅“飘香”主理人兼主厨井桁良树授予“五粮液海外授权体验餐厅”证书。这是五粮液首家海外授权体验餐厅，也是中国白酒首次以授权形式入驻国际高端餐饮品牌，标志着五粮液从“产品输出”向“文化体验”战略的持续升级。



琵琶牡丹虾、五粮液香卤牛舌……美酒与美食，嗅觉与味觉，开启一场舌尖上的和美交融盛宴。“五粮液的醇厚层次与鲜味丰富的料理碰撞出令人惊喜的火花。”井桁良树介绍，未来双方将以“中国白酒文化与世界美食跨界融合”为主题展开全方位合作，包括推出五粮液定制融合菜单、打造五粮液定制鸡尾酒、开展联合定制品鉴活动等，让日本食客在品味美食的同时，深度感受五粮液及中国白酒的深厚底蕴和独特魅力，更好地体验和享受五粮液。通过中日饮食美学的深度交流，探索“高端酒+高端料理”的国际融合路径，助力中国白酒“走出去”。

日本是全球高端消费品的重要市场，也是五粮液国际化战略的重要一站。以大阪世博会为序，五粮液深化了品牌国际化战略，同时开启了对日本市场的精准营销。

大阪世博会期间，五粮液团队在密集调研东京、京都、大阪等地酒水消费现状后发现，日本消费者对高品质中国白酒的认知和需求持续增长，兼具文化底蕴与创新体验的中国白酒迎来机遇。



4月27日—29日，五粮液推出2025年大阪世博会中国馆五粮液限定快闪体验店，“五谷罗尼”鸡尾酒、“浓情酒心拿铁”白酒咖啡、“五粮の柚醴”白酒奶茶三款跨界产品创新亮相。丰富的互动活动和新潮的跨界品饮，吸引大量年轻消费者打卡互动，通过趣味调酒体验、限定周边兑换等环节，在海外年轻群体中创新表达白酒文化，进一步拓宽中国白酒的国际消费场景。

世博会期间，五粮液还联动全球重要免税渠道、日本零售终端（餐厅及酒类零售门店）、日本电商平台等，全面启动“五粮液·世博季”主题营销活动，延续五粮液近年来海外培育消费场景的策略，助力实现品牌与市场的双向联动，持续用高端品牌势能赋能“营销执行提升年”销售转化。

用东方智慧与世界对话
共筑开放合作、共享共荣的全球“朋友圈”

天、地、人的共生共酿，正是五粮液所蕴含的和谐包容、共融共通的“和美”文化。这种和谐包容的东方智慧，不仅深植于一杯美酒的酿造，更化为连接全球文明的精神纽带。



4月26日，五粮液2025“和美全球行”首站在日本正式启幕。作为“和合共生”东方智慧的深度践行者，五粮液特别支持“熊猫伙伴全球行暨中国大熊猫金丝猴双宝文化艺术展（东京站）”（以下简称双宝展），共同为“和合共生 美美与共”的价值主张写下生动注脚。通过“五粮液、大熊猫、金丝猴”三张中国名片，让世界感知巴蜀风物的得天独厚，触摸中华文明“和美共生”的智慧。

双宝展核心展区通过展示“和美生态孕育稀缺微生物”，让国际友人领略五粮液酿酒菌群的稀缺价值与品质魅力。五粮液熊猫造型酒、五粮液·和美四川、2025年大阪世博会中国馆纪念礼盒等产品，向国际嘉宾道出五粮液“天人共酿”的和美奥秘。



在“和美全球行”的征程中，五粮液不断推动“和美全球行”活动的深化与拓展，全面展现“和美力量”，不仅让世界看见中国白酒的酿造智慧，也让中国白酒文化被全球更多人了解和喜爱。

“五粮液的国际化始终以‘和美’为底色。”五粮液相关负责人强调，五粮液将持续深化重点区域的市场布局，通过“文化出海+本地运营”双轮驱动，在国际化进程中探索中国白酒的多元表达，努力为构建开放包容的“和美世界”贡献力量，与全球伙伴共赴和美共生之路。

来源：川观新闻