国际国内协同并进 五粮液“和美五部曲”文化IP活动元旦迎新起航

宜宾市新联会

今年元旦期间，“大国浓香”五粮液又一次收获了“满屏好评”。

好评，来自五粮液元旦跨年迎新系列活动：2024年12月31日晚，五粮液再次携手湖南卫视开启《2024—2025湖南卫视&芒果TV跨年晚会》，与全球同胞一起跨年；2025年1月1日晚，五粮液2025四川卫视花开天下·国韵新年演唱会举行，尽展巴蜀大地的国风国韵与锦绣蓉城的葳蕤繁祉。与此同时，元旦伊始，五粮液首支大型3D广告片登陆被誉为“世界的十字路口”的纽约时报广场，以独特的创意和震撼的视觉效果，向全世界展示“大国浓香”的独特魅力。
国际国内协同并进的元旦跨年迎新活动，既是五粮液以浓浓的“烟火气”，在文化共情下传递民族品牌温度的务实举措，也是其着力扬品牌文化优势，创新开展和美中国年、和美中国节、和美中国宴、和美中国礼、和美中国行“和美五部曲”文化IP活动的探索行动。
热搜霸榜 “大国浓香”抢占岁末年初品牌声量传播C位
2024年12月31日晚，《2024—2025湖南卫视&芒果TV跨年晚会》现场，上百名幸运的“五粉”从天南地北来此相聚——这是继2023年12月31日五粮液为上百名“五粉”包机从成都直飞海口美兰国际机场参加湖南卫视跨年晚会之后，又一次“宠粉”行动。

跨年晚会现场

“和美”时刻，五福临门。跨年晚会上，一众明星用“五”组词给观众和粉丝送出祝福。“说到五谷丰登，我们的五粮液，就是由高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食酿造的。”“大国浓香，和美五粮！”“让我们举杯，一起拥抱2025年的和美新生活！”“一起五粮yeah！”……演员黄晓明还特别表示：“和合共生，美美与共。特别感谢五粮液从《中餐厅》开始，就和我们相伴共度每一个和美欢聚时刻。”
同一天，在地球“另一侧”的美国纽约时报广场，水晶球大楼上悄然出现一只身穿“中国红”的大熊猫。它俏皮地从高空一跃而下，动作灵动有趣。落地后，大熊猫喜气洋洋地抱起一瓶五粮液，那憨态可掬的模样，“笨拙”搬酒的动作，引得围观的国际友人会心一笑……

五粮液在纽约时报广场投放的大型3D广告片

这是五粮液在纽约时报广场投放的首支大型3D广告片，以国宝大熊猫、五粮液酒等深受海外民众喜爱的中国元素吸引全球目光。现场观众对这支广告表现出浓厚的兴趣，纷纷驻足用手机拍照留念，记录下一个个“和美”瞬间。
值得一提的是，自2011年五粮液首次在纽约时报广场“中国屏”亮相以来，五粮液多次在中国农历新年期间，在纽约时报广场发布新春形象宣传片，向全球华人传递农历新年的喜悦与祝福，同时也向世界展示中华优秀传统文化的魅力。
时间来到1月1日晚，“花开”十年的五粮液2025四川卫视花开天下·国韵新年演唱会如期而至。
这场集“国风国韵”与“硬核科技”于一体的新年盛典，以跨越古今、融合传统与现代的绝美演绎惊艳荧屏，以独特的东方审美呈现出一场横跨千年的时空对话，不仅赢得了线上线下观众们的如潮好评，更是在全网掀起了一波热议与点赞狂潮。

2025花开天下·国韵新年演唱会现场

截至1月2日，演唱会全网累计传播25.9亿次。1月1日《2025花开天下·国韵新年演唱会》美誉度99.95，位列1月1日晚间黄金档节目美誉度第一；网络融合传播指数86.16，位列当日电视黄金档节目第2、首播节目第1；晚会各平台直播累计观看1.3亿人次、获赞326.6万；网络平台热搜累计上榜119次、在榜总时长超322.9小时；衍生相关热门微博话题180+个，阅读总量13.2亿人次、讨论1070.4万条、话题互动2359.6万次；话题“龚琳娜和尤长靖3年之约实现”强势冲上微博全国热搜榜；“用花开天下打开2025”“龚琳娜尤长靖和声震碎我天灵盖”等多个相关话题也相继登榜，讨论热度持续飙升。
演唱会直播结束后，无数观众化身自来水“安利官”，在直播间刷屏互动，“今晚舞台真的用心了！”“看了好几个演唱会，这个是最梦幻的。”“每一屏都是封神的存在。”“这真是实力派！”
扬优势+走出去  创新开展“和美五部曲”文化IP活动
五粮液元旦跨年迎新系列活动，是2024年五粮液12·18大会后的首次大型品牌文化活动。
一年一度的五粮液12·18大会，被誉为“白酒行业发展的风向标”，有着举足轻重的影响力。这次大会上，“大美工厂”“和美五部曲”“‘东鑫和’国家白酒考古遗址公园”等均是首次出现在年度报告中。同时，这次12·18大会单独加开了一场国际经销商恳谈会，首次大规模邀请国际经销商和合作伙伴“回家”参会。

五粮液12·18大会现场

这其中，与元旦跨年迎新活动息息相关的，是“和美五部曲”加码海外市场。
12·18大会上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在谈到2025年五粮液如何在“变”中谋新致远时表示，将主动适应“时”与“势”的变化，着力固根基、扬优势、补短板、强弱项、促转型，持续将比较优势转化为高质量发展胜势。
其中，“扬优势”直指品牌文化。“名酒之‘名’，源于文化之‘魂’，扬优势关键在于扬品牌文化优势，五粮液将始终坚持文化铸魂，持续以文化之‘特’彰显品牌之‘色’。” 曾从钦说。
2024—2025湖南卫视&芒果TV跨年晚会和花开天下·国韵新年演唱会，正是五粮液创新开展和美中国年、和美中国节等“和美五部曲”文化IP活动的务实行动。
与此同时，12·18国际经销商恳谈会传递的信号也非常明确——加码海外市场，与海外经销商面对面坦诚交流，凝聚共识、汇聚合力、求新求变，寻求新的增长引擎、新的增长曲线、新的增长路径。
“这是基于五粮液国际化战略和海外营销及品牌策略越来越清晰的判断。”有业内人士指出，“走出去”战略已成为中国白酒行业共识，各酒企纷纷加速国际化步伐，并且逐步从品牌文化输出的出海1.0时代过渡到深耕产品渠道的2.0时代，中国白酒海外市场竞争日渐激烈，厂商合作也进入新的历史阶段。
五粮液在纽约时报广场投放的首支大型3D广告片以“中国红”的大熊猫为主角，正是其推动中国文化“走出去”的生动实践。
多元探索 多维绽放  创新中国白酒价值表达
把五粮液元旦跨年迎新系列活动，放到更长、更大的时空范围去看，展现在眼前的，是一幅幅多元探索、多维绽放，以文化、艺术、时尚等多元形式，创新中国白酒价值表达，引领中华优秀传统文化和中国白酒“出海”的动人画卷。
作为中华优秀传统文化的传承者和弘扬者，“集五粮之精华而成玉液”的五粮液，其传承逾千年的古法酿造技艺始于唐，兴于宋，精于元，成于明，是国家级非物质文化遗产，其千年古韵既见证了中华民族的辉煌历程，也融入百姓生活的点滴之中。一直以来，五粮液始终秉承“和合共生、美美与共”的文化理念，积极弘扬时代主旋律，助力中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，持续强化品牌文化力量。
在现代社会中，中华优秀传统文化与国际化、年轻化、时尚化的结合越来越受到关注，五粮液同样清晰地认识到这一点。为契合新时代消费需求和贴近年轻消费群体，近年来，五粮液持续创新开展跨界合作，加大品牌宣传与IP活动力度，与故宫博物院、南方周末、施华世洛奇等各领域顶级IP携手打造了“紫禁城”“有礼了！中国”“五粮液·缘定晶生”等系列文化IP活动，推出了联名款产品、礼盒等，通过文化、艺术、时尚等多元形式，在用美酒讲好文化交流互鉴的道路上同和共美、和合共生；冠名《中国作家》阳翰笙剧本奖、首届“金熊猫奖”、明天雕塑奖、华语青年作家奖等文化艺术项目，以美酒致敬文化艺术经典；升级打造了“5·20和美文化节”“9·15专卖店店庆日”“12·18超级粉丝节”等五粮液专属IP节日……这一系列的行动，助推品牌爱好者数量不断壮大，五粮液在各圈层中的品牌影响力和口碑稳步提升。有业内人士指出，随着白酒行业的发展，白酒年轻化成为酒业面临的一大课题。近年来，五粮液始终保持着年轻化的姿态，积极尝试各种新的形式和渠道与年轻消费者建立情感连接。同时，作为最早走出国门的中国名酒之一，五粮液也是世界上首个以五种粮食酿造的蒸馏酒。五粮液一直致力于向世界传递中国优秀传统文化的“东方魅力”和中国白酒的“和美意境”。

五粮液“和美全球行”香遇法国

近年来，五粮液创新中国白酒价值表达，2023年以来，五粮液以“和美全球行”跨国文化交流活动为载体，足迹遍布法国、新西兰、智利、中国香港、巴西、丹麦、芬兰、意大利、奥地利等五大洲的10余个国家和地区，通过联动全球范围内品牌、营销、渠道等多层面资源，推动以白酒为代表的中华优秀传统文化更好地走向世界，助力全球不同文明交流互鉴、和美共生。
有业内人士表示，相比2023年，2024年的五粮液“和美全球行”跨国文化交流活动，无论是活动规模、频率，还是活动的广度、深度，以及消费者的参与度，均迎来全新升级。“不只是五粮液深度融入全球消费场景的高质量品牌文化动作，更是行业一次里程碑式的‘走出去’范式。”
此外，近年来，五粮液还频频亮相世博会、G20峰会、APEC、夏季达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛、进博会等国际高端平台，持续向世界讲好中国白酒故事和“大国浓香”故事；牵头制定中国白酒国际标准，推动构建适应国际贸易的白酒标准体系，提升中国白酒品牌的国际话语权；在中国香港、日本东京等地设立“五粮液大酒家”，倾情打造“中国酒+中国菜”模式，用可感知、可品味的方式，拉近不同文化间的情感距离，引领中国白酒成为民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文化互鉴的纽带。
五粮液的故事，不仅是一部关于传承与创新、挑战与超越的企业史诗，更是中国白酒文化走向世界、影响全球的生动实践。五粮液方面表示，将继续秉持“和合共生、美美与共”的“和美”文化理念，不仅要在国内市场上巩固和扩大领先地位，更要乘风破浪，乘势而出，引领中国白酒走向世界，成为共建世界酒业命运共同体的中坚力量。