促消费 增活力丨在“公园”感受宜宾不一样的“商业范儿”

王大大

2025年国务院政府工作报告进一步强调“大力提振消费”，并对“实施提振消费专项行动”进行了具体部署，涉及“制定提升消费能力、增加优质供给、改善消费环境专项措施”“释放多样化、差异化消费潜力，推动消费提质升级”“创新和丰富消费场景，加快数字、绿色、智能等新型消费发展”等。

宜宾如何挖掘消费潜力？如何加快新型消费发展？近日，记者走访位于宜宾市高铁南片区（以下简称高铁南片区）的E·Park（宜公园），在这一“年轻”的公园式开放商圈中寻找答案。

全新商业业态

引领商业升级 焕新城市生活

一家艺术超市内，前来选购、打卡玩偶的年轻人熙熙攘攘；一座数字艺术中心内，大人小孩皆沉浸式体验航天科技、光影魅力；一所爬宠博物馆内，爬宠爱好者探访“神秘”世界……



宜宾艺云数字艺术中心整体建筑形态犹如三颗竹笋破土而出 罗友莉 摄

在E·Park（宜公园），丰富且全新的商业业态总能让人眼前一亮。作为一处集零售、餐饮、艺术、文化于一体的公园式开放商圈，这在高铁南片区是“独一份”。

谈及建设初衷，高铁南片区开发建设指挥部办公室产业招引运营组组长梁徐斌介绍，高铁南片区是城市新区，为进一步激发区域消费潜力，形成标志性消费新场景，片区按照“策规一体、运营前置”的工作理念，重点在其总部经济极核、中央活力极核招引头部商业运营商进行合作，加强片区吸引力。其中，总部经济极核招引了国内头部的商业运营商华润万象生活，成功落地了西南地区首个万象天地系产品，打造万象宜宾天地项目，引领商业升级、焕新城市生活。E·Park（宜公园）就是其重要组成部分。



“青松被好柿围绕”艺术装置展为川内首展 罗友莉 摄

“E·Park（宜公园）目前已经引进并对外开放了包括左右艺术超市、帕帕拉兹、马赛单元、开心麻花等8家川南首店。”万象宜宾天地项目负责人石丽伟介绍，公园还联合“超级植物”IP 联名打造“青松被好柿围绕”艺术装置展的川内首展等，吸引了大批市民游客前来拍照打卡，各类首店首展也在社交网络出圈霸屏。



E·Park（宜公园）将自然与城市空间紧密融合，也吸引着小朋友 罗友莉 摄

石丽伟说，除了首发经济激发消费市场活力外，近期，万象宜宾天地结合E·Park（宜公园）浪漫的春日氛围，开展了萌宠运动会、春日户外瑜伽、自然手作等社群活动，后续还会在消费品质提升上下功夫，围绕宠物友好、骑行友好、游客友好、母婴友好等领域，完善项目设施设备，举办新奇好玩的活动，着力打造公园“新消费、年轻力、社交感、公共性”四大标签。

全新消费场景

数字技术赋能 打造多元场景

“惊讶，震撼，出片。”近日，来自成都外国语学院宜宾校区的大四学生郑依萍专门和朋友相约，从大学城专程前往位于E·Park（宜公园）的宜宾艺云数字艺术中心看展，她用这三个词表达了看展后的感受。



在宜宾艺云数字艺术中心光影剧场，郑依萍正在为朋友拍照 罗友莉 摄

航天科技沉浸艺术展、VR大空间沉浸剧场、360°环绕式光影剧场……让郑依萍目不暇接。“没想到能在宜宾看到那么让人激动的展览，让我印象最深的是360°环绕式光影剧场中，沉浸式感受了光影艺术的魅力。”郑依萍说，在光影剧场中，以“天际江城”与“一梦华胥”为主题的数字影像展现了宜宾的自然风光、人文景观、城市发展以及中国民间皮影艺术，尤其是借助数字化技术，让人仿佛置身于流动的画卷中。

“这里的场景特别适合拍照，很出片，我也会推荐给同学和朋友来打卡。”郑依萍认为，宜宾艺云数字艺术中心所构建的消费场景为她们提供了“能拍出美美照片，情绪价值拉满”的服务，她十分愿意为此付费。



游客打卡航天科技艺术展 罗友莉 摄

作为川南首座全场景数字艺术馆，宜宾艺云数字艺术中心设计灵感源自宜宾深厚的竹文化，整体建筑形态犹如三颗竹笋破土而出，建筑面积约13000平方米，展览面积约5000平方米，包含数字艺术特展厅、VR体验厅、沉浸式体验空间、文创餐饮等。该中心致力于将数字艺术与宜宾风土文化相结合，以科技与文化融合发展为特点，旨在为公众提供一个领略数字艺术魅力、接受科普美育熏陶、促进人文艺术交流的开放式空间。



身着“航天服”的小朋友在参观航天科技艺术展 庄歌尔 摄

“自去年9月开馆以来，我们已经接待游客6万余人次，整体实现营收超200万元。”京东方艺云科技宜宾基地总经理肖佳介绍，根据数据分析，游客以宜宾本地人为主，包括青年消费者群体、亲子家庭、研学团队等。接下来，宜宾艺云数字艺术中心将结合京东方艺云科技在一、二线城市运营艺术馆的经验，计划引入亲子、研学、教育机构等业态，不断拓展数字消费新模式新场景，与上下游合作伙伴共同努力，为宜宾的数字文旅消费注入新的活力。

全新生活体验

开展社群活动 营造活跃互动空间

“在这里可以了解很多爬宠动物，比如守宫、蛇类、蜥蜴、蛙等，我觉得自己学到了很多。”爬宠爱好者罗小馥已经数不清到E·Park（宜公园）多少次了，特别是位于公园中心的帕帕拉兹宜宾爬宠博物馆更是她最常去的地方。



爬宠博物馆内，讲解员正在为顾客讲解不同爬宠的特性 罗友莉 摄

作为川南首店，帕帕拉兹以“参观+科普+消费”为一体的模式，为消费者打造了一站式服务，提供了不一样的生活体验。帕帕拉兹宜宾爬宠博物馆负责人姜星雨介绍，相比传统宠物店主要以售卖产品为主，帕帕拉兹增加了知识科普、互动体验和社群交流等内容，可以说为宜宾市场带来了全新的宠物消费生态。

“在大众的传统认知中，爬宠较为‘神秘’，但在讲解员的指导下，顾客可以更进一步了解爬宠，沉浸式体验与爬宠的互动，比如亲手触摸、喂食爬宠等。”姜星雨说，基于这样的情感联结，也会培养一批新的爬宠爱好者带动消费，从而持续参与到品牌的生态圈中。此外，她也认为现代宠物经济不仅仅是商品消费，更是社交体验的延伸，常态化开展类似萌宠运动会的社群活动，将吸引更多宠物爱好者参与，进而形成活跃的宠物社区文化，带动“社交+消费”的双向联动。



在讲解员指导下，顾客可触摸、喂食爬宠 罗友莉 摄

互动性与社交性也是开心麻花所看中的。宜宾开心麻花合作新空间（以下简称宜宾开心麻花）负责人李星介绍，目前宜宾开心麻花主推“餐饮+戏剧+互动”的沉浸式体验式喜剧《捞金晚宴》。该剧是开心麻花首部带餐的互动喜剧，讲述了民国时期，在一场寿宴中发生的令人啼笑皆非的故事。

“进入剧场开始，观众就不仅仅是观众，还是这场寿宴中的宾客。每一位宾客都有可能是拥有‘身份’的关键人物，与演员共同演绎剧情，推动节目走向。”李星说，在表演过程中，演员也会通过魔术、表演换装等形式与观众开展互动，让观众能够完全沉浸其中，拥有不可思议的体验。未来，宜宾开心麻花将进一步利用好现有场地，引入脱口秀、儿童剧等，后期还将加入音乐、舞台演出以及沙龙活动等，活跃互动空间。



《捞金晚宴》上，演员们倾情演绎 罗友莉 摄

胡雪梅是《捞金晚宴》的“铁粉”，从成都“追剧”到“宜宾”，她乐此不疲。“这已经是我看的第四场了。”3月29日晚，胡雪梅参加完“晚宴”后意犹未尽，“它最吸引我的点是笑点密集、与观众的互动性好。”胡雪梅说，在2个小时左右的演出中，自己完全融入剧目，成为了剧目里的宾客，体验感非常强。

“现在消费市场已从传统购物中心提供商品，转变为了更加注重提供良好消费体验、情绪价值。”梁徐斌表示，除了现有商业业态，接下来E·Park（宜公园）还将围绕在地文化的挖掘与焕新，营造文化商业氛围。公园计划5月全面开园，万象宜宾天地计划9月全面开业，其中城市首店率将超40%，为市民游客带来全新的消费体验。

来源：宜宾融媒